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互聯網泡沫或將破滅 垂直網站挑戰與機遇并存
添加時間:2011-06-14  點擊率:2569次

      中新網6月14日電(段紅彪)2011年上半年,整個中國互聯網行業都呈現出一派欣欣向榮的景象。眾多領域的互聯網公司都選擇在此時投身資本市場,連剛滿周歲的團購網站也在醞釀上市。仿佛互聯網的春天再次不期而至。然而最近一個月,股價下挫、被停牌、跌破發行價、遭受調查——中國概念股在美可謂“厄運連連”,媒體紛紛質疑中國概念股正遭遇危機,泡沫破滅的說法一時甚囂塵上。而深耕中國互聯網10余年的垂直網站,在這個風云變幻的互聯網新時代,如何實現蛻變與跨越?盛拓傳媒CEO秦致在接受中新網IT頻道專訪時闡述了他的看法。

      說起盛拓傳媒,也許很多人并不熟悉,這家成立于2008年的傳媒集團,名頭顯然不如其旗下的汽車之家、車168、泡泡網、IT168這四家垂直網站更為中國網民所熟知。2008年年中,由這四家業內領先的專業垂直網站整合而成的盛拓傳媒集團正式成立,澳大利亞電信為其戰略股東。2007年就任“汽車之家”網站總裁的秦致成為了這家傳媒集團的掌門人。

      在談到互聯網泡沫論時,秦致表示:“我們正在經歷的這次互聯網浪潮是否會有泡沫,我相信每個互聯網從業人士都有自己看法,我的觀點是,泡沫會有,但不會像10年前的那樣致命。大起、大落、回歸正常軌道,周而復始,這是互聯網行業的發展規律。甚至我們可以把它當作優勝劣汰的自然法則。”

      正如秦致所說,中國互聯網爆發出的勃勃生機,讓世界為之矚目。從門戶時代到移動互聯網的到來,從整個互聯網領域呈現出從形式到內容的多元化格局。在電子商務、網絡游戲和視頻網站大行其道的今天,門戶和垂直網站在人們的生活中依然承擔著不可替代的作用。但不可否認,在各種互聯網應用日益盛行的今天,垂直網站再次來到了一個不得不作出選擇的十字路口。

興起于泡沫之后的垂直網站

      10年前的那次互聯網泡沫,瞬間蒸發了上千億的市值。而正是從那次泡沫開始,垂直網站走上了高速發展的道路。在秦致看來,這段時間可以大致分為三個時代。

      2000年至2005年,是中國垂直網站的“1.0時代”。垂直網站專注于產業資訊和行業評論。盛拓傳媒旗下的IT168、泡泡網就成長于這個時代,可以說是中國垂直網站領域的領跑者之一。這個時期,專業性和專注性奠定了垂直網站的良好基礎。

      “在今天看起來,“1.0時代”的IT168們引領了IT時代風潮,同時又以領路者的姿態帶領IT業繼續探索前行。”秦致說。

2005年至2010年,是垂直網站的“2.0時代”。這個時期各個垂直網站將數據庫、產品信息作為內容的重點,開始專注于對用戶購買產品的服務,并越來越重視用戶體驗。盛拓傳媒的車168和汽車之家是在這個時期誕生的,從一開始起就將產品庫的建設和產品性能的深度資訊放在首位。

      對于這個時代,秦致認為,“經過5年發展,IT和汽車類垂直網站已經走得很深、很遠,獲得了為大眾所熟悉的行業權威和品牌影響力,產品數據庫都建設得非常強大,行業、產品信息更加全面及時,產品導購信息全面而細致。”

      而從2010年開始,垂直網站已經進入了“3.0時代”,這是一個全新的時代。在這個新的時代,所有的網站經營者都要做出改變去適應網民新的需求。

      在秦致看來,“3.0時代”的垂直網站應具備以下特征:更加徹底地站在用戶角度;多渠道閱讀、本地化內容;用戶間應用體驗的分享;應用拉動營銷,用戶口碑拉動營銷。簡單說就是個性化、互動性和深入的應用服務。

      不過,對于這樣的劃分,秦致也表示,所謂的1.0時代,2.0時代,3.0時代,怎么劃分不重要,關鍵是你要永遠站在用戶的角度。“不僅是互聯網,包括傳統企業有多少真正做過百年,很少,為什么呢?很多企業在取得一定的成功以后,他不愿意變化,但是市場在變化,行業在變化,用戶在變化,所以我們認為,企業如果不能不斷的否定自己,隨著用戶變化而變化,最后一定會被淘汰。”秦致意味深長的說道。

垂直網站,拿什么抵抗泡沫?

      對于有些瘋狂的IPO浪潮,秦致有著清醒的認識:“上世紀90年代末,當頭腦清醒的投資者敲響科技股泡沫的警鐘時,人們完全漠然置之。事隔幾年后的今天,自以為已經走出泥潭的人們,似乎對新一輪的互聯網泡沫又開始充耳不聞,以過度的熱情來追捧實力參差不齊的科技股,把當年帶來的損失完全拋在了腦后,這將無異于曾經為泡沫支付的巨額學費又一次打了水漂。但冷靜的同時也要看到,現在的垂直網站與10年前的互聯網公司相比已經大大不同,他們有著清晰的商業模式,有著龐大的用戶基礎,其根基更為牢固。”
      據相關研究機構的報告分析,走過了10多年歷程的垂直網站依然擁有不可比擬的優勢。垂直網站的挑戰和機遇是:如何把專業優勢更深入地滲透到消費類產品導購、使用和售后服務的各個細節中。

      正如秦致所說,如果堅持“從用戶的角度看待問題”作為最基本的立場,以“滿足用戶的需求”為工作目標,那么垂直網站將在未來更加深入地滲透到人們的生活中,同時自身也獲得更加廣闊的發展空間。因此我們不難理解盛拓傳媒的信心和愿景,其關鍵點就是“深度的互聯網服務”。

      不過,如何滿足用戶的需求,實際上并不像說起來那么容易,對于“深度的互聯網服務”,秦致做了一個很形象的比喻:“垂直網站不應該在Internet上四處打井,花了很多錢卻只留下一些水坑,而是找準方向一直深挖,直到挖出地下河。”

對于如何深挖,秦致的想法是:通過行業間的聯合扶持一些經銷商,畢竟在產業鏈里面經銷商,包括后服務市場很多服務商,現在還是比較小,還沒有形成連鎖。對于一個垂直網站來說,它應該借助這個機會,進入到生態鏈里面幫助里面每一個環節的企業發展。

在這方面,實際上已經有垂直網站進行了探索。大眾點評網的成功就在于,從信息服務到結合商戶把SNS和一些評價的體系也代入到網站中。而國內最大的旅行類網站攜程,則基本上覆蓋了所有的環節,包括最近真正在提高旅游產品從原來的中介服務到真正經營這個產品。

      其實,這也涉及到了企業盈利模式的問題,秦致認為:“2010年是中國股權投資是最為活躍的一年,也是互聯網的第四波上市熱潮,不過這也造成了風投、基金等的盲目追捧,以及公司的估值過高的結果。目前赴美上市互聯網公司大多數甚至還沒有一個明確的盈利模式”

      而據記者了解,盛拓傳媒也正在醞釀推出基于汽車服務的專業團購平臺,或許這正是深度服務理念的實際應用。不僅如此,秦致還向記者表示,盛拓傳媒將“深度互聯網服務”和“消費類垂直網站矩陣”作為發展遠景,未來將不斷涉獵各個領域的消費類垂直網站。

垂直網站挑戰與機遇并存

      中國的互聯網用戶近年來保持高速增長,據CNNIC發布的數據顯示,截止2010年底,中國互聯網用戶數量已達到4.57億。然而在上網人群數量高速增長的同時,傳統的資訊網站卻面臨著用戶被不斷分流的局面。商務、社交和娛樂是目前互聯網領域的熱門,傳統的網站則面臨著前所未有的挑戰,首先是人群的分流,其次是“內容-廣告”的商業模式日漸單一,更重要的是,人們不再滿足于簡單的產品資訊,更需要從產品到應用、深入每個環節的全程服務。

      在互聯網浪潮的沖擊下,垂直網站的未來將走向何方?秦致給出的答案是,貼近用戶、更加深入的互聯網服務。互聯網應用正在快速地滲透到人們生活的方方面面中,垂直網站則可以在其中扮演更重要的角色。

      IDG對全球媒體受眾調查結論顯示:75%的被調查說他們最依賴專業技術網絡獲取技術信息、技術趨勢、技術新聞、技術評論;85%的被調查者說技術類網站是他們獲取技術信息的最有價值和最重要的渠道,其次是搜索;75%的被調查者認為技術網站提供的信息,公信力最強。報告結論指出:專業技術網站最能吸引受眾。

      這個全球性的研究機構的報告,充分說明了在競爭日益激烈的互聯網領域,垂直網站依然有著他的優勢。如何繼承一貫的專業優勢,并把這些優勢更深入地滲透到消費類產品導購、使用和售后服務的各個細節中,則是垂直網站將挑戰變成機遇的關鍵所在。

      垂直網站面臨的最大挑戰是什么?秦致認為,大部分的垂直網站,甚至包括盛拓傳媒在內,主要的收入來源還是通過品牌廣告,單一的收入模式在現在互聯網各種各樣的應用和引領模式并存的情況下,顯得越來越不合時宜。垂直網站需要尋找覆蓋產業鏈的各個環節,包括電子商務,通過這些方法覆蓋更多的用戶需求,產生更多的銷售機會,最后導致垂直網站的引領模式更加多樣化。

 做好內功,上市水到渠成

      事實上,不僅是垂直網站進入了3.0時代,整個互聯網行業也進入了新的發展階段。這從今年上半年中國互聯網的上市潮便可見一斑。雖然行業內充斥著泡沫的說法,中國科技股近期也表現慘淡,然而眾多視頻網站、安全廠商等等還是紛紛排隊IPO,垂直網站上市也早已有之。

      當當網聯合總裁李國慶在微博上分析“在西方的中國股連續大跌”的幾種原因,“一是兩家公司因假賬被停牌;二是互聯網泡沫;三是上市前吹牛皮,上市后業績沒達成;四是支付寶變股;這些導致投資人喪失了對中國股的信任,紛紛出售中國股。”

      不過,不存在上述問題的盛拓傳媒卻并不急于上市融資。在秦致看來,盛拓傳媒最終肯定也會進入資本市場,但當務之急是做好內功,至于上市,將來是水到渠成的事。

      秦致表示,產品運營只是資本原始積累的初級階段。盛拓傳媒最終肯定也會進入資本市場,這是企業擴張的一個必經途經。然而上市只是一種手段,而不是目的。他認為,盛拓現在最需要做的,就是做好扎實的內功,現在盛拓傳媒除了傳統的互聯網廣告,還在開發許多新型的商業模式,比如數據的挖掘和分析,渠道經銷商的合作等等。“我們在保證原有商業模式的情況下,將新型的商業模式做好、做透,未來進入資本市場,是水到渠成的事情。”秦致滿懷信心的說。

      據了解,盛拓傳媒2008至2010年每年的收入平均增長超過30%,特別是在2009年最后一季度(金融危機結束之后)到現在一直保持了高速的增長。

      在談到未來的主要投入重點時,秦致表示主要是兩個方面:“布局移動互聯網是一個方面,另外一個方面,我們在人才的培養上,也會不遺余力的加大投入。”

(本文來源:中國新聞網)
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